LivingSocial-bestanden voor meer dan $ 500 miljoen; kan het Groupon inhalen? - Sociale Media - 2019

Anonim

LivingSocial heeft kleine broertjes van Groupon gespeeld als het gaat om dagelijkse deal-aggregators sinds haar ontstaan, maar dat wil niet zeggen dat de site de concurrentie afschuwt. VCExperts onthulde dat LivingSocial een aanvraag heeft ingediend voor de verkoop van ongeveer $ 565 miljoen aan converteerbare aandelen in Series E-fondsenwerving, wat zijn waarde zou brengen op bijna $ 3 miljard. Bovendien meldt de New York Times dat het bedrijf vorige week $ 400 miljoen aan financiering heeft gehuurd van investeerders, waaronder Amazon en Lightspeed Venture Partners.

Als het succes van fondsenwerving door Groupon een indicatie is van de manier waarop de nummer 2-commerce-site voor kortingen werkt, dan kunnen we verwachten dat LivingSocial wat serieus geld mee naar huis neemt. Dus waarom zou Groupon's eigen fondsenwervende ronde van $ 950 miljoen iets betekenen over de ambities van LivingSocial? Omdat het bedrijf wijselijk in de voetsporen van Groupon lijkt te volgen - en mogelijk zelfs zijn fouten te vermijden.

Op een gegeven moment leek het alsof niets Groupon kon raken, het gouden kind dat verantwoordelijk was voor het definiëren van deze nieuwe regeling. Het was de eerste daar, de eerste om in te spelen op de groeiende populariteit van lokale, groepsaankopen, online handel en op tijd gebaseerde kortingen, en ze te combineren in een formule die nu wordt herhaald en herhaald en herhaald. LivingSocial is achtergebleven, heeft zijn eigen voetstuk gekregen en heeft Groupon's voorsprong verkleind. Hier is hoe.

Reizen

LivingSocial introduceerde in november zijn eigen aangewezen reiskortingen, Escapes genaamd. Natuurlijk, de hele dodelijke combinatie die deze sites bieden, is hun lokale gelijkspel. Tegelijkertijd zijn uitjes in het weekend een hot ticket-item, en een LivingSocial speelt daarop in. The New York Times meldt dat sinds Escapes is geïntroduceerd, het "ongeveer 200.000 hotelovernachtingen heeft verkocht" en bijna $ 100 miljoen heeft binnengehaald.

Groupon moet deze stap nog niet oplossen, in plaats daarvan vasthouden aan zijn eigen gelokaliseerde methode. Zeker, een weekend in een nabijgelegen hotel komt redelijk vaak voor, maar een weekend in het Caribisch gebied dat je niet ziet (tenzij je in het Caribisch gebied woont).

afzet

We herinneren ons allemaal de rampzalige Super Bowl-advertentie van Groupon. De riff over de toestand van Tibet was te snel voor het jonge bedrijf te streng. Misschien bespreekt u het coupon commerce-platform, Groupon, maar we durven erop te wedden dat grotendeels mannelijke Super Bowl-kijkers van middelbare leeftijd niet helemaal begrijpen waar u voor staat. Het bedrijf heeft zelfs de banden verbroken met het bedrijf dat de commercial heeft gemaakt en heeft sindsdien veel adverteerders afgeschrikt.

LivingSocial is daarentegen blijven steken in zijn marketingcampagne sinds zijn eigen (pre) Superbowl-commercial. Het koppelt zichzelf met succes aan een afbeelding en een merk - wat niet wil zeggen dat Groupon dat niet heeft gedaan, maar LivingSocial lijkt met een voortdurende tv-reclame een breder publiek te bereiken.

Strategie

Groupon gaat wereldwijd, zoveel is duidelijk. Het bedrijf breidde dit jaar uit in Azië, in wat een LivingSocial-belegger Forbes beschrijft als een 'land grab'. LivingSocial richt zich ondertussen op zijn imago en product, zoals de bijgewerkte smartphone-app die deals bijwerkt op basis van de locatie van een gebruiker.

LivingSocial lijkt meer geïnteresseerd in het definiëren van zichzelf versus internationaal gaan - en hoewel het te vroeg is om te zeggen wiens strategie vruchten zal afwerpen, moet je erkennen dat de uitbreiding van Groupon is gekomen met zijn aandeel in de hik. Toch is het al geruime tijd gebonden aan IPO geruchten, en ongeacht de concurrentie of misstappen, zou het waarschijnlijk meer dan tweemaal de geschatte waarde van LivingSocial opleveren.