AOL-HuffPo-inhoud opnieuw scherpstellen, is van plan om Patch uit te breiden - Sociale Media - 2019

Anonim

AOL heeft dit jaar enkele dynamische veranderingen ondergaan en de effecten van de HuffPo-fusie worden nog steeds gevoeld. Het wordt steeds duidelijker dat het bedrijf zijn nieuws- en mediastrategie herconfigureert, iets waar CEO Tim Armstrong en inhoudsvoorzitter Arianna Huffington af en toe verdedigend tegen zijn geweest en bij anderen verrassend openhartig over waren - en vaak bekritiseerd. Maar ongeacht de scepsis over de inhoudsreorganisatie, zijn de intenties van AOL allesbehalve onder de cuff - het gaat met de lokale trend of buste. In een persbericht kondigde AOL aan dat het gokt op Patch, het hyperlokale nieuwsforumplatform. AOL is van plan om 33 nieuwe patchlocaties toe te voegen en gaat hard aan het werk om contibutorposities in te vullen.

Patch heeft iets van reputatie ontwikkeld als het gaat om werkgelegenheidsbeslissingen. De aankondiging van AOL zou ongeveer 800 full-time Patch-schrijvers aannemen, net nadat het weer een nieuwe ronde van ernstige personeelsreducties aankondigde. Hoewel dat een legitieme zorg is voor schrijvers van het personeel bij het bedrijf die een snelle verschuiving naar lokale inhoud zien (en lokale freelancers met lagere salarissen), is de keuze van AOL voor Patch locaties intrigerend. De eerste nieuwe lancering is Camp Pendleton, een militaire site in Californië, en de pagina is al in gebruik. De site maakt deel uit van de militaire patch-inspanning, die Huffington beschrijft als een "bijzonder bevredigend nieuw aanbod" dat zich richt op de behoeften en belangen van militaire families, vooral het feit dat velen van hen voortdurend verhuizen. Het gevolg is natuurlijk dat de hyper-lokale trend op veel van hen verloren gaat, iets dat Patch direct wil veroveren en kapitaliseren.

De redacteur van de Camp Pendleton-site is Jared Morgan, een voormalige Amerikaanse marine die ook een achtergrond heeft in journalistiek en fotografie.

Patch is ook van plan om politiek te worden - zonder partij te worden. "Primaire staatsflarden zullen burgers in staat stellen om verkiezingsinformatie te consumeren en delen in enkele van de meest politiek geëngageerde gebieden van het land", zegt president van Patch Media Warren Webster. Volgens AOL zal Patch fungeren als een platform voor politieke discussie en een grotere betrokkenheid, in plaats van een zeepkist te worden voor specifieke partijen. AOL heeft ook aangekondigd dat het zal investeren in zijn Patch Latino-sites.

Alsof een speciale site naar jouw woonplaats niet hyperlokaal genoeg was. AOL baseert zich op het succes van Patch - in de afgelopen twee jaar heeft het ongeveer $ 115 miljoen geïnvesteerd in de site en hoopt het in 2012 1 000 toegewijde sites te hebben. Hoewel het bereiken van een demografische groep die zich op verplaatsing richt absoluut een nichepubliek identificeert, lijkt niet noodzakelijkerwijs zijn verdienvermogen rechtvaardigt het geld dat erin wordt gestort.

Wat lijkt lucratiever is zich aan te passen voor de verkiezingen van 2012. Kiezers hebben koortsachtig overgestapt op tools voor sociale netwerken en geolocatie en een soort lokaal-sociaal of check-in-element van Patch kan succesvol zijn. Dat gezegd hebbende, Foursquare en Facebook hebben de afgelopen tijd deze markt gedomineerd en we zijn er niet zo zeker van dat dit gaat veranderen.

Wat betreft de meer traditionele inhoud van AOL, is de site in aanbouw. "We zijn bezig met het opnieuw opbouwen van de contentbewerking en we gaan zo snel als we kunnen. Het doel is dat elke site een andere identiteit heeft, wat niet per se het geval was, "vertelde Huffington eerder deze week aan PaidContent. De site is gericht op het maken van "grote nieuwspagina's" over belangrijke nieuwsverhalen om lezers te lokken en ze daar langer te houden. En in deze poging zal AOL enkele opmerkelijke schrijvers inhuren en ja, ze betalen.

In reactie op de controverse over de afhankelijkheid van de site van de bloggers zei Huffington: "Ik denk dat de meeste mensen weten waar we over gaan en dat ik me op dit moment niet al te veel zorgen maak om ongeïnformeerde critici."