Adverteermemoranda gelekt: Twitter wil dit jaar $ 100 miljoen korting op advertenties genereren - Sociale Media - 2019

Anonim

Twitter heeft ons onlangs verzekerd dat het geld verdient - maar het is weliswaar een tijdje geduurd voor de sociale site om inkomsten een prioriteit te maken. Nu is het klaar om op volle kracht verder te gaan met zijn reclameafdeling.

Na het introduceren van gepromote tweets en gepromote accounts vorig jaar, zal Twitter de dingen naar een hoger niveau tillen met een volwaardige reclamesector. Een vertrouwelijke memo is gelekt en gepubliceerd door All Things D, waarin de plannen van het bedrijf worden beschreven om dit jaar $ 100 miljoen aan inkomsten te genereren. Volgens sommige schattingen valt dit volledig binnen het bereik van de mogelijkheid. Een gelekt 40 minuten durende Webinar vraagt ​​om potentiële klanten en breekt de tweet-to-earn-technologie af.

Volgens de tutorial zijn gepromote tweets niet de geldmaker die gepromote accounts zijn. In feite moeten adverteerders $ 4 aan gepromote accounts koppelen aan elke $ 1 die wordt besteed aan gepromote tweets. Twitter geeft echter niet op met het laatste. In de komende maand zal Twitter beginnen met het introduceren van gepromote tweets in de reguliere Twitter-stream van gebruikers. Momenteel zie je alleen wanneer je HootSuite gebruikt of op betaalde zoektermen klikt. Het is beter voor adverteerders die gepromote tweets gebruiken en waarschijnlijk onaangenamer voor gebruikers - Twitter is al overspoeld met ad-achtige tweets, dit zal nog veel meer introduceren.

Het rapport onthult ook dat terwijl de advertentiekliksnelheid van Twitter 0, 3 procent is, de "betrokkenheid" hoger is. Wat is een "betrokkenheidstarief"? Voor Twitterdoeleinden is het hoe vaak gebruikers retweeten of een advertentie leuk vinden. Dus welke soorten advertenties krijgen aandacht? De presentatie zegt dat degenen die grappig, actueel en informatief zijn om het beste te zijn - en linken naar externe inhoud nooit pijn doet. Blijkbaar meet Twitter dit type gebruikersrespons nog steeds, en nieuwe klanten die deel willen nemen aan het experiment moeten $ 5.000 poneren voor advertentiediensten.

Twitter neemt even de tijd om ook preventief de verontwaardiging van de gebruiker aan te pakken die zeker zijn nieuwe advertentieschema zal volgen. Gebouwd worden op de Tweets van zijn enorme consumentenbasis, geld verdienen met deze populariteit zal gemakkelijk wat veren gaan ruilen en veroorzaken dat sommigen "uitverkopen" noemen. Maar volgens het webinar zijn deze nee-zeggers overweldigend in de minderheid.

Afgezien van Twitter's vooruitzichten van $ 100 miljoen voor 2011, is het document min of meer een gids om uw merk effectief op de site te promoten. Maar het bedrag dat Twitter van plan is te investeren in adverteren zou kunnen wijzen op een enorm verschillende gebruikerservaring. Twitter zelf erkent zijn nieuwe prioriteiten en merkt op dat zijn "advertentieproducten erg nieuw zijn; gebruikers zijn wars van verandering. "